Казахстанский бренд-стратег Ырысты Ерден выиграла бронзовую награду на престижном международном конкурсе упаковочного дизайна Pentawards 2026. Проект SAF Qymyz (в официальном реестре — SAF Brand Concept) отмечен в категории Professional Conceptual Work — Brand Identity & Connected Packaging. Церемония награждения победителей состоялась 16 октября в Лондоне.

Pentawards считается одной из главных мировых премий в сфере дизайна упаковки. В 2026 году на конкурс поступило свыше двух тысяч заявок из 66 стран, из которых лишь менее 20% прошли строгий отбор и получили награды.

Проект SAF Qymyz предлагает адаптировать традиционный кумыс под ритм жизни современного городского жителя. Для напитка предложен формат алюминиевой банки, что делает его удобным и готовым к употреблению.

«Название происходит от казахского „саф“ — чистый, как в выражении „саф алтын“, чистое золото. Символизируя чистый вкус, происхождение и эстетику», — объяснили создатели.

Дизайн упаковки отсылает к силуэтам традиционных кесе. Объем одной банки равен двум пиалам, что отражает ритуал разделения напитка с близким.

Жюри отметили не стандартные этнографические элементы, а точность культурного прочтения. Для казахстанских производителей это аргумент: национальный продукт может выходить на внешние рынки в современной форме, не теряя своего происхождения.

Ранее SAF Qymyz получил золото DIELINE Awards 2026 в Нью-Йорке в категории Low-alcohol and no-alcohol drinks. На конкурс поступило более 1 500 заявок со всего мира.

   

Подписывайтесь на наши Instagram | Threads |  Телеграм-канал

Обложка: Изображения предоставили авторы проекта